マーケティング戦略とは？
マーケティング戦略とは、企業の目的である「企業理念」を達成するために、企業が達成しようとする市場支配システムの運用の術と定義するとあります。
また、マーケティング戦略は、商品やサービスを市場に投入するときに、市場細分化を行い標的市場（ターゲットマーケット）を設定し、確実にそのターゲット市場でシェアを占有し、またその市場で確実に利潤を上げることを目的としています。
各社企業はこれらの定義や目的のために、日々マーケティング戦略を仕掛けています。
企業のマーケティング戦略の定義とはいったいどのようなことなのでしょうか？
ようするに企業は消費者に対して価格を提供するために、いろんなマーケティング活動をしているということです。
このマーケティング活動は大きくふたつに分けるとともに、更に細かく九つに分類することができます。
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☆主活動☆ 具体的に言うと、購買物流、製造（オペレーション）、出荷物流、販売マーケティング、サービスの5つのことをいいます。 |
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☆支援活動☆ 調達活動、人事労務活動、技術開発、全般管理などの4つの活動のことをいいます。 |
競争をするための競争力は、これら九つの活動によって形成されているようです。
この九つの物理的なマーケティング活動と企業の文化的・精神的側面が一体となって、競争力を形成しているといえるでしょう。
企業の競争力を実際の市場競争に生かし運用することで、競合企業の競争力を低下させ、自社の市場支配を確立させるための戦略といってもよいと思います。
これからは企業が顧客への価値提供の理念を実現するために、どのように競合に競り勝つかということがとても重要になってくると思います。
消費者が、このような企業の戦略に何を望み、そして満足しているのかもマーケティング戦略の重要なカギともいえるのです。
