tag:f79.inofig.com,2010://44 2008-08-20T01:47:22Z Movable Type 3.34 tag:f79.inofig.com,2007://44.20327 2007-12-09T00:27:04Z 2007-12-10T02:13:38Z

みなさんも一度は耳にしたことがある音楽業界最大手のエイベックス(エイベックス・グ...

「市場の変化をいち早く捉え、形態にとらわれない魅力的な商品やサービスをトータルに提供する」という考えを示しています。 エイベックスの松浦社長のお言葉に「アジア最強のクリエイティヴとコミュニケーション能力をもつエンタテインメント・ブランド企業へと進化すること」と掲げています。 「アジア」という大きな枠組みの中で、国境を越えたエンタテインメント・コンテンツの制作・流通といった取り組みを行ってきたようです。 私たちは、エイベックスの企業戦略を理解した上で、この企業が与えてくれるエンターテイメントを楽しむことができれば良いのではと思います。 ]]> tag:f79.inofig.com,2007://44.20329 2007-12-09T00:27:54Z 2007-12-10T02:13:38Z

カメラなどのメーカーとして有名なキャノンのマーケティングについて調べてみましょう...

カメラなどのメーカーとして有名なキャノンのマーケティングについて調べてみましょう。 キャノンが考えるマーケティングの概念に「お客様それぞれの“最大の価値”を創造する、キャノンジャパングループ。」という言葉があります。 具体的にどういった内容なのでしょうか？ 「双方向コミュニケーション」から真のニーズをしっかりとつかみ、本当に必要とされているソリューションを創造するとあります。 ソリューションとは解決や解答といった意味を表しますので、マーケティング活動によって私たち消費者の要求や問題点を探しだし、それらを解決し作りあげてくれるということだと思います。 では実際のキャノンのマーケティング活動をみてみましょう。 概念に、私たち消費者の「くらし、しごと、社会」を知り、ニーズに応えるソリューションを提供するとあり、それを活動するためにビジネスソリューション、パーソナル、インダストリーといった三つの事業を柱にしているのです。 ビジネスソリューションとは、製造・流通・金融など、さまざまな業種・業態のお客さまが創造性を効果的に発揮するとあります。 パーソナルとは、キヤノンの豊富な入出力機器が実現する、新しいライフスタイルの提案を行っているとあります。 インダストリーとは、社会の基盤を支えているお客さまに、確かな技術と長年の経験を生かしたソリューションを提供するとあります。 キャノンは、これら３つのマーケティングで私たち消費者に便利と快適、感動や驚きある価値の創造を続けてくれているのだと思いました。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20331 2007-12-09T00:28:50Z 2007-12-10T02:13:38Z

化粧品事業を始めてから１００年を迎える資生堂は、今や日本を代表するトップクラスの...

化粧品事業を始めてから１００年を迎える資生堂は、今や日本を代表するトップクラスの化粧品メーカーとしてその名を世間に広め、創業以来さまざまな形で私たち消費者に貢献してくれています。 そんな資生堂のマーケティング戦略とはいったどのようなものなのでしょうか？ 資生堂は、本社を主体としたブランドマーケティング、販売会社をエリアマーケティング、チェーンストアーをストアマーケティングと３つのマーケティングに分類し活動を展開しています。 ブランドマーケティングとは、それぞれの商品価値を消費者に共感してもらい、その商品に対するロイヤリティーを高めることです。 具体的には、リーディングブランド(幅広い世代の消費者獲得)と、特長化ブランド(チャネルの特長化を促進)の二つに分け、ブランドの特性に合わせたマーケティングを展開することをいいます。 また、エリアマーケティングとは、地域性やその店舗にあった商品(ブランド)を投入し、各店舗の特長化を推進することで市場性の向上をめざすことをいいます。 そしてストアマーケティングとは、店舗の特長を生かしたコンセプトを明確にさせ、これにみあった品揃え、店作り、接客を行い消費者がお店に対するロイヤリティーを高めることをめざすことをいいます。 このように資生堂は、三者合作の共創マーケティングを確立させ、それぞれのノウハウを生かした推進をし、消費者のニーズに対応した事業展開をおこなっているといえるのです。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20332 2007-12-09T00:29:24Z 2007-12-10T02:13:38Z

私たち消費者にとってとても身近な企業の中に、文房具などの販売で有名なコクヨ（株）...

私たち消費者にとってとても身近な企業の中に、文房具などの販売で有名なコクヨ（株）があります。 そのコクヨの１００％出資子会社で、コクヨマーケティング株式会社があります。 設立は１９７０年と歴史ある会社ですが、設立当時は（株）東京中コクヨという社名で、その後何度かの社名変更の後、最近になって現在のコクヨマーケティングという社名になったようです。 ではコクヨマーケティングという会社は一体どのような販売促進を展開しているのでしょうか？ コクヨというだけあり、やはりその内容はオフィスに重点を置いているようです。 「企業にとってオフィスはどうであるべきか」という観点から、その時代にあったサポートを行っているようです。 要するに一般的なオフィスの提案ではなく、情報ネットワークによる目に見えないオフィスを統合し、顧客の悩みを解決することであらゆるコストの削減を図る提案を行っているということのようです。 また、コクヨマーケティングの良い点として、オフィスに必要な必需品が１冊のカタログでオーダーができるシステムを取り入れ、オフィス運営のアウトソーシングとして、消費者がコア業務に専念できるように提案されています。 更に、個人情報などのセキュリティ対策への取り組みにもサポートできる体制ができており、コクヨマーケティングは顧客にとって満足の出来る企業へと確立してきているようです。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20333 2007-12-09T00:29:47Z 2007-12-10T02:13:38Z

どの企業にもマーケティングにおける地域格差というものが存在します。 企業は、その...

商品の浸透格差、競争の格差、マーケティングの格差があげられます。 マーケティングの格差には、どうしても地域の特性から顧客の配置の格差によるものと言われています。 しかし、これらの対策をしても拠点先が圧迫してしまうことがあるので、商品の浸透を同時に強化するしか方法はないのです。 エリアマーケティングの場合、どうしても主体の本社がバックアップしなければ各エリアは十分に発揮できないと言われています。 本社は、各エリアに持たせる主体性を十分に尊重しながらも、問題解決にアシストし、拠点顧客の戦略と商品の浸透強化を図りながら一緒になってエリア販売促進に動かなければなりません。 消費者を満足させる為には、エリアが主体となって企画し実行しなければいけません。商品を拡大するには、特売などを行って浸透させたり、サンプルなどで注目を集めたり、いろいろなサービスを考えたキャンペーンなどを実施し顧客の販売促進に強化が必要となります。 このようにエリアマーケティングは、現場が主体となって消費者の販売促進に力を入れることが今後の大きな課題となっているのです。 ]]> tag:f79.inofig.com,2007://44.20318 2007-12-10T00:19:42Z 2007-12-10T02:13:38Z

これからは「環境マーケティング」の時代と言われています。 日本のみならず地球全体...

環境マーケティングの目的とはどういった点があるのでしょうか？ 企業は、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えが少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、一定の利益を得て創造することです。 環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが、重要なポイントとなります。 環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、とても大きな役割を果たすことになります。 これを理解できない経営者や企業は、これからの一つの決定的な戦略的視点を見失ってしまうこととなり、重大な利点や利益を失ってしまうことになってしまいます。 しかし、日本の企業は大変遅れており、環境マーケティングについて何も対応していない企業がほとんどです。 現在、環境マーケティングの一環として、大手企業がソーシャルマーケティングやメセナ活動といった環境を考えながらの事業を始めていますが、こういった活動はかなりの資金力のある企業でしか成り立たないというのが現状で、利益を出すことで精一杯の中小企業ではできるはずもありません。 しかし、今後は利益の何パーセントかを環境マーケティングに当てるといったような流れを作ることもいいことかもしれません。 環境管理システムの構築を整えることも大事ですが、同時に環境マーケティングに取り組むことが一番大切なことといえるのではないでしょうか。 ]]> tag:f79.inofig.com,2007://44.20319 2007-12-10T00:20:19Z 2007-12-10T02:13:38Z

高齢化が進む現在において、日本のシニア市場の現状はどの様になっているのでしょうか...

高齢化が進む現在において、日本のシニア市場の現状はどの様になっているのでしょうか？ また、シニアマーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのでしょうか？ 日本の人口を調べてみると、成人人口の約半分以上は５０代から上の世代となっています。 これらの世代が持っているお金は、個人の金融資産で約１４００兆円のうち約７割を保有しているといわれています。 そう考えると確かにシニアマーケティングは企業にとっておいしい市場といえるでしょう。 ではシニアマーケティングの特長をみてみましょう。 高齢者は、これからの生活を一番の問題として抱えています。 果たして老後を考えている高齢者が消費目的にお金を使うのでしょうか？ 最近は年金問題などで色々と騒がれていますが、現段階のシニアにとっては今しばらくの間は恵まれた状態にあるといえるでしょう。 そうなると高齢者はお金を使うという一部の説もあります。 シニアマーケティングの戦略としては、企業からの提案や手法よりは、シニアからの要望を一緒になって考えていくほうが、シニアマーケティングの構築につながるのではないでしょうか。 シニアの知識やノウハウを生み出すことによって、社会への還元へとつながる場合もあると思います。 家にいることが長いシニアにとって、お金の使い道をどう捕らえていくか、どのような商品とサービスを要求しているかということが、シニアマーケティングにおいて大きな課題となっていくと思われます。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20323 2007-12-10T00:22:33Z 2007-12-10T02:13:38Z

ブログやＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス）を使ってマーケティングを行う...

ブログやＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス）を使ってマーケティングを行う企業が増えてきています。 この動きは、ブログやＳＮＳから発信される口コミが購入動機に与える影響が見逃すことができないほどの威力をもっていることに各企業が気づいたことにあるのでしょう。 この購入動機に与える影響として、最も重要なのはブログやＳＮＳは、その利用者にとって「信頼性ある」という点にあります。 ブログやＳＮＳで発信される情報は、個人の体験や発見に基づいたものであり、特定の発信者の意図が顕著には現れない、公平で信頼できるメディアであるとことに起因します。 またブログやＳＮＳを利用したマーケティングでは、現実の世界と同じように、肯定的な意見がある中で、批判的な意見も存在します。 しかしその方が消費者はリアリティーを感じ、それぞれの意見を自分なりに解釈し、対象となる商品やサービスの価値を自分で判断します。 つまり、ブログやＳＮＳの世界では、少しの批判が逆に消費者から信頼を高める重要な要素であるということです。 このようなマーケティングの具体的な例として、ブログのトラックバック機能を利用した広告掲載や、企業の社長がブログを書いて行う社長ブログでのＰＲ、ｍｉｘｉなどの大型ＳＮＳに公認コミュニティーを立てての情報発信、ブログやＳＮＳにおける人気ユーザーを活用しての口コミ型マーケティグなどがあげられます。 このように工夫次第で、多くの顧客を取り込むことがネット上では可能なのです。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20324 2007-12-10T00:25:45Z 2007-12-10T02:13:38Z

Ｗｅｂを媒体としたマーケティングは、今や多くの企業で導入されており、その手法は様...

Ｗｅｂを媒体としたマーケティングは、今や多くの企業で導入されており、その手法は様々なものがあります。 Ｗｅｂサイト上で行うマーケティングの例として、一般消費者にアンケートを実施し市場調査をすることや、商品やサービスの情報を発信すること、企業理念やＩＲ情報の発信などがあげられます。 また近年普及してきているインターネットショッピングにおける、Ｗｅｂ上での商品売買やサービス請負などの取引や、その顧客をサポートすることなどもあげられます。 このようなＷｅｂ戦略を効率的に運ぶためには、ログ解析によるＷｅｂ上での顧客の行動パターンの的確な分析が重要となってきます。 他にも、電子メール（メルマガなど）や、特定企業間の電子商取引（ロゼッタネットなど）、戦略的なドメイン名活用、オンライン動画配信なども含まれてきます。 Ｗｅｂマーケティングの重要性は、インターネットは限定された特定の集まりではなく、各地域、各世代が集まったマスメディアであるからではないでしょうか？ 最近では、中小企業向けのＷｅｂマーケティング構築を提供する企業も増え、大きな市場への進出が比較的簡単に可能となりました。 このようなことから、インターネット上での広告市場は増え、今やラジオの広告市場を上回ってしまいました。 インターネットの最大の利点とは、膨大な情報が渦巻く現代、その中から必要な情報を必要な時に、そしてスムーズに得られることにあるのではないでしょうか tag:f79.inofig.com,2007://44.20336 2007-12-10T00:26:00Z 2007-12-10T02:13:38Z

ファッション業界のマーケティングにおいて、近年最も重要な媒体となっているインター...

ファッション業界のマーケティングにおいて、近年最も重要な媒体となっているインターネット。 このインターネットをフル活用したマーケティングにおける戦略は、いくつかに分類することができます。 まずファッションメーカーのブランドイメージを多くの消費者に伝える媒体として、自社ブランドのホームページを立ち上げることが大変有効な手段となります。 そこから様々な情報を発信することにより、不特定多数の消費者にファッションメーカーを認知してもらうことが可能となります。そこには、情報品質の高さなどの、訪問者数を増加させるための二次的努力も必要不可欠となります。 そして、実際に購入し手にとって商品を使用してもらい『これだ！』という感覚を覚えてもらったら、そのブランドのファンとなり、また次もそのブランドを買おうという、消費活動につながるのです。 それが、『ブランド・ロイヤルティ』というものです。 ファッション業界においては、このブランド志向が非常に重要なのです。 次に、その二次的努力の一環として、定期的なメールマガジン配信があげられます。 ダイレクトメールより低コストで、手間も時間もかからないことから、大変効率的と言えるでしょう。 メールマガジンの内容によっては、直接的な購入動機に繋がる要素があることも大きな利点です。 ほかにも、ホームページ上でのインターネットショッピングを利用した顧客の獲得や、ネットリサーチによる消費者のニーズの獲得などが、マーケティング手法として多く用いられています。 私たちの最も身近なツールの、携帯電話を活用したモバイルマーケティングも主流となりつつあります。 主なターゲットとなるのは若い女性や主婦層であり、そのターゲットに一番身近なツールが携帯電話というのが極論です。 携帯電話へのメールマガジンは、確実に本人に届き、かつ非常に高い確率で目を通しますし、携帯電話でのサイト構築はＰＣホームページに比べ格段に低コストというのも大きな利点です。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20325 2007-12-10T00:26:17Z 2007-12-10T02:13:38Z

スポーツマーケティングとは、スポーツ団体（日本ではＪＦＬやＮＰＢなど）や選手、ス...

スポーツマーケティングの例として、Ｊリーグ（ＪＦＬ）の成功があげられます。 ＪＦＬは１９９３年に開幕し、瞬く間に日本中で一大ブームを巻き起こしました。 その一因として、過剰なメディア露出によった選手のアイドル化が進み、従来のサッカー愛好者以外の層の取り入れに成功した結果、競技場は満員御礼、テレビ中継の視聴率も増加、選手を起用した製品の売り上げ増加及び選手の年俸の増加、というような図式が形成されたことが背景にあるのです。 まさに、スポーツマーケティングが起こしたブームといっても過言ではありません。 このようなことから、スポーツと企業には大変深い繋がりがあるのです。 ]]> tag:f79.inofig.com,2007://44.20330 2007-12-10T00:28:28Z 2007-12-10T02:13:38Z

ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法として、各企業から注目を集めているの...

ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法として、各企業から注目を集めているのが、モバイルＳＥＭです。 モバイルＳＥＭとは、携帯電話（ケータイ）を媒体としたＳＥＭ＝Ｓｅａｒｃｈ・Ｅｎｇｉｎｅ・Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動）をさします。 携帯電話を利用している人なら、一度は目にしたことがあるであろうケータイ・コンテンツを広告媒体とすることにより、より身近な形でユーザーに情報を取得してもらうことが可能となります。 またケータイ・コンテンツの内容に関連性のある広告を掲載することにより、その分野に関心の高い優良な見込みのあるユーザーに訴えかけることができるのです。 携帯電話の高機能化により、現在ケータイ・コンテンツは、大きく進化しています。 従来のゲームや着うたなどに加え、ケータイ小説・オークション・ショッピングなど、更にはそれら全てを複合させたケータイＳＮＳ（コミュニティ型ｗｅｂサイト）の急成長によって大きな市場と変化してきています。 個人のケータイＨＰを利用したアフィリエイト広告なども、無料ＨＰ作成コンテンツの普及などにより増加を遂げています。 ケータイ・コンテンツを最も多く利用している、若年層や主婦層をターゲットにしたマーケティング戦略をたてることが成功の秘訣といえるでしょう。 このように携帯電話の進化・普及により、市場は少しずつ変化してきているのです。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20334 2007-12-10T00:30:09Z 2007-12-10T02:13:38Z

２００５年に創設された国際実務マーケティング協会が主催している「マーケティング・...

２００５年に創設された国際実務マーケティング協会が主催している「マーケティング・ビジネス実務検定」は、各級を基礎・応用・マネジメント・戦略で試験内容のレベル分けがされていて、出題内容は「マーケティング知識」「マーケティング事例」の２つの分野において出題されています。 個人での受験のほか、企業や学校単位での団体受験も可能で、企業においては営業・販売職者の自己啓発支援などに、学校においては就職活動の支援・就職後の仕事の場面での活用など多くの側面で活用されています。 マーケティング・ビジネス実務検定の、主な特徴としては、業種や業界にとらわれない共通のマーケティング知識の習得・実務知識の習得・就職や転職においての学習と資格取得があげられます。 また、最近ではインターネットにおけるマーケティングの需要が高まり、ＳＥＯ検定協会が主催する「ＳＥＯ検定」を受検する人も増えてきています。 「ＳＥＯ検定」は、主にマーケティングに趣旨をおいたＷｅｂサイト構築の知識や、サイト運営の知識などを各級においてレベル分けし出題されています。 「ＳＥＯ検定」取得の主な効果としては、適切なサイト製作・売上げや集客アップを実現するサイト製作・自社及び競合サイトの分析・サイトに対する適切な投資分析・サイト構築・運営会社に対する適切な選択能力などの、Ｗｅｂマスターとしての重要な知識・技術の習得にあります。 このように、マーケティングにおける検定は様々な分野があり、その中から自分にあった検定を習得することが、結果的に能力を活かすことに繋がるのでしょう。 tag:f79.inofig.com,2007://44.20337 2007-12-10T00:32:00Z 2007-12-10T02:13:38Z

どんな仕事に就くにも資格が必要といわれている現代、最近注目を集めているマーケティ...

どんな仕事に就くにも資格が必要といわれている現代、最近注目を集めているマーケティングにも資格があるのをご存知でしょうか？ あまり聞きなれない資格ですがここ最近注目されている資格のひとつなのです。 日本では、２００５年１月に国際実務マーケティング協会が主催となって「マーケティング・ビジネス実務検定」という資格が創設されました。 特徴としては、特定の職種にとらわれない幅広い共通のマーケティング知識の習得や、仕事に役立つ実務知識の習得、就職や転職に役立つ学習と資格の取得といった実際の営業の仕事や販売の仕事に適した資格なのです。 試験は、マーケティング知識とマーケティング事例の２つに分類され出題され、Ａ級・準Ａ級・Ｂ級・Ｃ級とレベルアップ方式に分けされています。 出題方法は、○×式の一問一答となっており、合計点数の７割から８割が合格ラインとなっているようです。 最初はＣ級の試験(年に３回)から実施され、レベルに応じた講座を学び、１つずつレベルがあがっていく仕組みとなっています。 講座は、レベル毎に１日集中対策講座や１ヶ月間の通信講座などがあり、仕事に無理なく学ぶことができるようになっています。学生の方や地方の企業の方にもとても気軽に学べる仕組みとなっています。 まだまだ聞きなれない資格のひとつですが、近い将来きっと私たちの身近な資格となり、これからの企業の発展と私たちの生活の便利さへとつながっていくことでしょう。 tag:f79.inofig.com,2008://44.27563 2008-08-20T01:37:45Z 2008-08-20T01:47:22Z

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